Fado Mandriola de Lisboa

Colaboração concretizada com a Universidade Católica de Lisboa, no curso Pós-graduação em Comunicação e Criatividade Publicitária.

Cargo

Designer Gráfico

Cargo

Designer Gráfico

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Designer Gráfico

Indústria

Comida & Bebida

Indústria

Comida & Bebida

Indústria

Comida & Bebida

Duração

3 meses

Duração

3 meses

Duração

3 meses

Desafio

Criar uma campanha publicitária para os próximos 3 meses do Mandriola de Lisboa

Solução

Definimos adjetivos que representassem como vemos o Mandriola de Lisboa: eclético, experimental, jovem, boémio e lisboeta

Perguntamo-nos o que pode ser mais lisboeta que o Mandriola de Lisboa: o Fado.

festivo: está nas festas e festivais mais tranquilos e também nos mais agitados de Lisboa
despreocupado: aproveita o momento como se fosse único e não se preocupa com o amanhã
moderno: adapta-se ao público mais jovem, com sons eletrónicos e divertidos
popular: desde os mais tradicionais aos mais jovens, o Fado está em todos os cantos de Lisboa

Desafio

Criar uma campanha publicitária para os próximos 3 meses do Mandriola de Lisboa

Solução

Definimos adjetivos que representassem como vemos o Mandriola de Lisboa: eclético, experimental, jovem, boémio e lisboeta

Perguntamo-nos o que pode ser mais lisboeta que o Mandriola de Lisboa: o Fado.

festivo: está nas festas e festivais mais tranquilos e também nos mais agitados de Lisboa
despreocupado: aproveita o momento como se fosse único e não se preocupa com o amanhã
moderno: adapta-se ao público mais jovem, com sons eletrónicos e divertidos
popular: desde os mais tradicionais aos mais jovens, o Fado está em todos os cantos de Lisboa

Dividimos em três fases estratégicas para uma campanha publicitária de 3 meses:

Buzz — Sacar a Rolha: como o som do abrir de uma garrafa de vinho, esta fase propõe levar o som para que o Mandriola de Lisboa se der a conhecer. Por isso, criou-se um Fado Jingle e materias gráficos para serem reproduzidos em canais como: rádio, televisão, paragens de autocarro e médias digitais.

Amplificar — Servir o Vinho: para apreciar mais momentos com o Mandriola de Lisboa, sugerimos a inserção da marca em programas de televisão que pudessem interagir com a marca para amplificar o seu alcance. Tais como Task Master, com desafios que se relacionassem com o vinho, e Hell's Kitchen, onde o desafio propunha a combinação do vinho com tapas. Outras propostas como espaços em Festivais (NOS Alive), bem como aparições no Museu do Fado e nas Casas de Fado de Lisboa foram consideradas.

Relacionar — Brindar: com amigos ou sozinhos, o Mandriola de Lisboa propõe momentos para deixar se preocupar tanto. Propomos um quizz para associar quadras de fadistas muito famosos sem ver os seus rostos, uma vez que estão substituídos pelo rosto da marca. Aplicações de Bottle Rings e presença na rede social.

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